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“爆改”的风吹到了书店
——“阅读新潮流”系列报道之一
春暖花开日，正是读书时。在“4·23”世界读书日即将到来之际，“爱读书、读好书、善读书”的号角正响彻中原大地。即日起，推出的“阅读新潮流”系列报道，从阅读场景的重塑、阅读活动的创新以及阅读如何链接新一代读者等角度，观察思考“书香河南”建设如何引领全民阅读新风尚。
郑州购书中心凯旋店。河南省新华书店 供图
4月16日上午9点，郑州购书中心凯旋店门口早已排起了长队，市民丁凯就在其中，他是这家书店的常客。“书店离我家很近，而且颜值很高，和传统书店不一样，来这里既能阅读还能参加活动，我经常一待就是一整天。”他说。
“作为郑州市新华书店第7家综合性门店，郑州购书中心凯旋店以3600平方米开放空间打造全市首家360度全景花园书店，以山、河、祖、国文脉传承的独特设计创建花园路商圈城市文化会客厅，舒展城市书香延长线。”郑州购书中心凯旋店主理人林梦介绍。
近几年，河南省新华书店发行集团（以下简称“河南省新华书店”）围绕我省丰厚的文化资源，按照“一店一特色”的理念，将地域特色文化植入门店场景改造中，形成了60余家可体验、可交流、可互动、能共情的复合型门店。新华书店开封书城遵循“一词、二轴、三画、八景”为主题的整体设计思路，将彰显宋韵的文化元素以符号化、概念化的形式融入设计当中，将八朝古都厚重文化与新华书店品牌巧妙融合。宝丰县新华书店除植入红色文化外，还融入了独特的曲艺文化、魔术文化、汝窑文化等。
除了新华书店各门店，省内其他实体书店也在探索转型之道。位于郑州市郑东新区龙湖里的兆熹书店，通过文创、咖啡与商圈营造的复合业态，打造都市人沉浸思考的绿洲。周口沽读书廊精心设计了“通天书塔”“知识穹顶”“书林长廊”等景观，成为集书店、咖啡、西餐、花艺、酒廊于一体的文化生活空间。
记者采访发现，全省各地不少实体书店都在进行文化场景升级，它们不再是单纯的阅读场所，而是颜值与氛围感俱佳、文化与科技融合的“文化会客厅”“美好生活新入口”。河南省新华书店党委书记任振茂告诉记者，这些进行文化场景升级的实体书店，不少都成了网红打卡地。比如，开封书城、洛阳市新华书店分别获得第二届、第三届全民阅读大会“年度最美书店”殊荣，在社交平台非常火爆。
当下，读者会因为颜值走进一家书店，但要留住读者，各家书店还需苦练内功，进行内容焕新。
林梦告诉记者，“Z世代”已经成为主流的消费群体，郑州购书中心凯旋店专门为年轻人设置了动漫专区，让走进书店的年轻群体都能找到心之所念。未来，书店除了现有的阅读活动外，还计划引入动漫展览等活动。
用“书店+活动”的形式留住读者，也是兆熹书店的常规操作。“商圈书店的客人很多，但我们不希望书店只是网红打卡地。举行有吸引力的文化活动有助于留住读者，我们希望把阅读、交流等活动变成书店日常，进而植入消费者日常生活。”兆熹书店负责人说，“以有趣有料的活动服务消费者，把更多商圈消费者变为读者，兆熹书店一直在努力。”
而对于周口沽读书廊来说，书店已成为城市生活美学的重要容器。“我们致力于用细节和匠心展现书廊的人文关怀和人性温暖，努力打造周口文化新地标，让‘书适生活’成为周口人的生活方式，为‘书香周口’‘文化周口’尽自己的一份力量。”沽读书廊创办人说。
实体书店纷纷“变身”，成为市民的“共享空间”和“精神补给站”。当阅读渗透进生活，文明的传承与升华便悄然开始，一个城市便显露出最深沉的阅读底色。
“实体书店的升级改造、文化场景重塑、文化服务供给提升，让阅读融入大众生活。河南省新华书店作为‘书香河南’建设的主力军，致力于打造人民群众可以沉浸式阅读的集文化沙龙、休闲体验、餐饮服务、阅读场所等于一体的文化体验新空间，各门店将成为知识的传播者和城市的文化地标。”任振茂说。（记者 杜军）
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